In questa pagina condivido la mia esperienza con i blogtour, uno strumento che negli anni ha permesso a destinazioni, enti e blogger di collaborare per raccontare territori, eventi ed esperienze. Se ti occupi di turismo, comunicazione o promozione del territorio, qui puoi trovare spunti su come funziona un blogtour, quando può essere utile e quali contenuti può generare.
Cos’è un blogtour?
Un blogtour è un’iniziativa di promozione territoriale in cui un ente, una destinazione turistica o una realtà locale invita uno o più blogger a scoprire un territorio attraverso un’esperienza diretta. Durante il tour, i partecipanti visitano luoghi di interesse, sperimentano attività, incontrano persone del posto e raccolgono materiale fotografico e narrativo da pubblicare poi sui propri canali, principalmente blog e social.
L’obiettivo è duplice: da un lato, creare contenuti autentici e approfonditi capaci di ispirare viaggiatori e lettori; dall’altro, aumentare la visibilità online della destinazione grazie al posizionamento sui motori di ricerca e alla diffusione sui social.
Spesso il blogtour è strutturato come un vero e proprio itinerario esperienziale: può durare un giorno o più giorni e comprende visite guidate, degustazioni, momenti culturali e racconti “dietro le quinte” di realtà locali. I contenuti prodotti sono durevoli nel tempo e permettono una promozione narrativa del territorio, lontana dagli schemi pubblicitari tradizionali.
Influencer tour ed educational: analogie e differenze
Negli ultimi anni, accanto ai blogtour si sono diffusi anche altri format con finalità simili:
- Influencer tour: coinvolgono creator con un forte seguito su Instagram, TikTok o YouTube. L’accento è posto sull’impatto visivo immediato, sulla viralità e sul racconto emozionale in tempo reale. Gli influencer spesso non scrivono articoli ma puntano su stories, reel e video brevi.
- Educational tour: sono invece rivolti a giornalisti di testate tradizionali, operatori del turismo (agenzie, tour operator) o buyer internazionali. Hanno un taglio più tecnico e istituzionale, con l’obiettivo di fornire informazioni strategiche per la programmazione turistica o per eventuali articoli di approfondimento sui media generalisti.
Tutti e tre i format (blogtour, influencer tour, educational) hanno in comune il coinvolgimento diretto con il territorio, ma si distinguono per il pubblico di riferimento, il linguaggio utilizzato e i canali di comunicazione privilegiati.